- Imponerende fra NYT NORGE

25.03.2011

NYT NORGE er blant de mest kjente matmerkene, ifølge en ny rapport fra Statens institutt for forbruksforskning (SIFO). SIFO beskriver resultatet som "imponerende" for et informasjonsmerke som bare har vært på markedet et drøyt år.

70,9 prosent av de spurte i SIFO-undersøkelsen forbinder NYT NORGE med "norsk" og 33,5 prosent forbinder merket med "kvalitet". Det er disse tallene SIFO mener er "imponerende", tatt i betraktning den relativt korte tiden  informasjonsmerke har vært på markedet.

- Vi er stolte over det vi har oppnådd. I første rekke kan det oppsiktsvekkende gode resultatet forklares med at forbrukerne lenge har ønsket seg et informasjonsmerke som NYT NORGE, som forteller om opprinnelse og kvalitetssikring. NYT NORGE har en tydelig posisjon, og var ønsket av forbrukerne da det kom på markedet, mener markedsdirektør i KSL Matmerk, Marit Jerven.

SIFO-rapporten stadfester også at forbrukere ønsker en uavhengig veiledning når de skal treffe sine valg i butikkene – de fleste mener informasjonsmerker er et godt hjelpemiddel. Sju av ti sier merking i form av symboler og forenklede merkesystemer hjelper dem til å ta bedre valg. Det er offentlig godkjente merkeordninger – slik som NYT NORGE – som nyter størst tillit.

Det er stiftelsen KSL Matmerk som administrerer NYT NORGE. KSL Matmerk er et uavhengig organ som blant annet påser at råvarene som benyttes i NYT NORGE-produkter kommer fra gårdsbruk med et dokumentert kvalitetssystem.

- Med NYT NORGE ønsker vi å legge til rette for at de som ønsker å velge norsk mat lett skal kunne gjøre det. Egne undersøkelser har vist at forbrukerne ønsker seg en slik kjøpshjelp, og SIFO-rapporten underbygger dette, mener Jerven.

 

SIFO-rapporten

• SIFO (Statens institutt for forbruksforskning) har utarbeidet en rapport om ”merkemangfoldet” i Norge.
• Rapporten er laget på oppdrag fra Helse- og omsorgsdepartementet (HOD), i samarbeid med Barne-, likestillings- og inkluderingsdepartementet (BLD), Fiskeri- og kystdepartementet (FKD) og Landbruks- og matdepartementet (LMD).
• Les hele rapporten her.