Fra den nye reklamefilmen (foto: McDonald's).

Norsk på McDonald’s

23.11.2009

McDonald’s vil ikke at noen skal være i tvil: Burgerne du kjøper er norske.

I en ny reklamefilm, hvor en norsk bonde spiller hovedrollen, feies all tvil av veien: I Norge er det norske råvarer som gjelder. Årlig lager McDonald’s 25,5 millioner hamburgere basert på norsk storfekjøtt.

- Vi er et av de få landene i McDonald’s-systemet som er så heldige å kunne bruke råvarer fra eget land, men det er fortsatt noen som spør om vi ikke importerer kjøtt fra USA, sier kommunikasjonsdirektør Margaret Brusletto til Dagens Næringsliv.

Når McDonald’s Norge velger å bruke 15 millioner kroner på en reklamefilm som skal synliggjøre opprinnelsesland, er det ikke tilfeldig. En rekke undersøkelser viser at folk flest føler seg trygge på og foretrekker norske matvarer, og dessuten at de generelt ønsker å vite hvilket land maten de kjøper kommer fra.

- Norske forbrukere er ikke unike, men følger en internasjonal trend der forbrukere flest har en svært positiv holdning til mat fra eget land. Sett fra matleverandørenes ståsted, er det  en konkurransefordel å bruke nasjonale råvarer, fastslår merkevareekspert Henning Karlsen i Metro Branding.

Karlsen er ansvarlig for flere undersøkelser i forbindelse med utformingen og lanseringen av merkeordningen NYT NORGE. Disse slår entydig fast at norske forbrukere foretrekker norske råvarer, men også at det kan være vanskelig å vite hvor en matvare faktisk kommer fra. Den siste undersøkelsen kan lastes ned som powerpoint-fil i feltet nedenfor.