NYT NORGE-merket garanterer norsk kvalitet.

Kritisk til kritikk

10.01.2010

Merkeordningen NYT NORGE er overflødig, hevder kritikerne. Feil, mener utviklingsdirektør Marit Jerven i KSL Matmerk.

- NYT NORGE har en klar rolle som orientering for forbrukere som ønsker å velge mat med norsk opprinnelse og kvalitet. Merket er endatil utviklet i tråd med forbrukernes egne ønsker, sier hun i en uttalelse på KSL Matmerks nettsted.

KSL Matmerk er stiftelsen som står bak blant annet NYT NORGE, og presiseringen kommer etter at merkeordningen ble trukket fram som et unødvendig tilskudd til den norske merkefloraen. Påstanden ble satt fram gjennom media - blant annet Aftenposten - da Stiftelsen Miljømerking nylig etterlyste en bedre samordning av de ulike miljømerkene. 

Marit Jerven understreker at NYT NORGE ikke er et nytt miljømerke som konkurrerer med Svanen og andre rendyrkede miljømerker. Merkeordningen stiller imidlertid strenge krav til råvarer og opprinnelse.

- NYT NORGE er i første rekke et opprinnelsesmerke som skal gjøre det enklere for forbrukerne å finne matvarer basert på norske, kvalitetssikrede råvarer. Et viktig moment her er at NYT NORGE nettopp er utviklet i tråd med forbrukernes egne ønsker om bedre synliggjøring av mat med norsk råvare og opprinnelse, slår hun fast.

Snart er 300 produkter merket med NYT NORGE-logoen. Store, solide merkenavn som Nortura og Coop er allerede ivrige brukere, mens aktører som Tine og Cardinal har signalisert at merket vil bli av viktig strategisk betydning for dem.

Det er med andre ord liten tvil om hva matbransjen og forbrukerne mener om merkeordningen - og "overflødig" er ikke et beskrivende ord.

Diskuter gjerne saken på våre Facebook-sider.