Mills Klassis Potetstappe kommer i butikk i mai.
NYT NORGE-merket påvirket hele innovasjonsprosessen
12.04.2011
- Banebrytende at nytt design og posisjonering styres av matmerket NYT NORGE, sier markedsdirektør i KSL Matmerk, Marit Jerven. - Vi har aldri tidligere sett at en aktør i så stor grad har tatt utgangspunkt i et matmerke når de har valgt å lansere et nytt konsept i markedet.
Mills lanserer i mai to varianter med Mills Klassisk Potetstappe merket med opprinnelsesmerket NYT NORGE.
- Vi ønsker å synliggjøre kvalitet gjennom norsk opprinnelse og NYT NORGE-merket er garantisten for nettopp det, uttaler marketingsjef Arnt Ove Dalebø i Mills.
- Siden vi så at NYT NORGE-merket og Mills Klassisk Potetstappe hadde sammenfallende assosiasjoner, tok vi tidlig NYT NORGE med i planleggingsprosessen i forhold til utforming av emballasje og kommunikasjon knyttet til lanseringen av Mills Klassisk Potetstappe, fortsetter Dalebø.
Gjennom samtaler har det blitt klart at forbrukere generelt har noe lav kunnskap om produkter i potetmoskategorien. Det faktum at hver pose inneholder en halv kilo poteter og at potetene utelukkende er dyrket i Trøndelag er både unikt, relevant og viktig for oss å fremheve i det nye konseptet. Dette er et konsept der vi ønsker å ta med forbruker på en reise fra "jord til bord" og NYT NORGE-merket knytter forbrukeren nærmere bonden og norsk natur. Det var derfor naturlig for oss å ha et tett samarbeid med NYt NORGE i prosessen som førte frem til endelig emballasjedesign.
- Vi er stolte av at NYT NORGE-merket har blitt tatt med i innovasjons- og designprosessen for Mills Klassisk Potetstappe og resultatet har blitt troverdig og relevant kommunikasjon, sier Jerven.
